天天微动态丨品牌价值:衡量品牌成功的唯一标准
品牌价值的定义
品牌价值是一个衡量品牌是否成功的标准。
从财务角度,品牌价值是与品牌相关产品所生产的附加利益价值的总和;
【资料图】
从市场角度,品牌所获得的消费者的信任水平就是品牌价值,也可以理解为消费者愿意为产品付出的溢价能力。
全球最值钱的品牌
品牌价值衡量指标
我们讨论的指标是关于市场方面的,而财务表现在这里就不展开了。品牌价值衡量可从以下7方面进行评估:
01稳定性:
品牌的生存力,在市场上长期表现稳定的能力。
02影响性:
品牌的行业地位;品牌引领行业标准的能力;品牌定价能力;品牌媒体支持;品牌在市场的占有份额。
03更新性:
品牌除了保持稳定性外,还必须时常调整更新,使自己更能适应时代,确保品牌地位和形象不变。
04忠诚度:
消费者能够持续地购买使用同一品牌,即为品牌忠诚度。主要指品牌的忠诚消费群体。
05支持度:
企业内部对品牌未来发展的投入程度,投入包括人力、财力、物力。
06保护度:
一方面指企业对品牌知识产权、专利、品牌形象的保护。另一方面指品牌拥有者的合法权利,品牌受法律保护的深度及广度。
07国际化:
国际品牌排行榜要求入选品牌必须有30%的收入来自于海外市场。
关键词: 品牌价值
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天天微动态丨品牌价值:衡量品牌成功的唯一标准
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