东方甄选淘宝直播首日带货金额1.75亿元
过去梨园行有句话：北京学艺，天津成名，上海挣钱。
(相关资料图)
如今这句艺谚也可用于直播这个行当——对MCN机构来说，抖音若是天津，淘宝就是那个上海。
8月29日，东方甄选开启入淘首秀，单日全场带货销售额高达1.75亿元，打破东方甄选单日带货销量的最高记录。而行业第三方平台蝉妈妈数据显示，近30天东方甄选抖音直播间的日均销售额在1000-2500万区间。
交出近10倍于抖音直播间的漂亮成绩单，东方甄选在淘宝的首秀一炮打响，远超市场预期。
图说：东方甄选入淘首播成绩
据了解，东方甄选本次并未选取金条、iPhone等有利于冲GMV的高价值标品。一位行业人士表示，“带货额实打实硬核”，从中也可看出东方甄选在淘宝长期发展的决心。
“更大的世界，更好的甄选。”东方甄选宣布入淘当天，淘宝官宣海报中的这句话，几乎明示了东方甄选入淘的理由。
图说：来自淘宝官微
“更大的世界”，首先指淘宝拥有行业最全、最优质的货品池，而货品池本身就是生产力。以TVB为例，自抖音来淘宝后脱胎换骨，从原来的几十万交易额跃升至千万俱乐部，618期间淘宝港姐专场甚至破亿，关键就在于淘宝的货品池。
同时，淘宝还拥有全网最具购买力的消费者。经过20年的积累，淘宝以最好的消费者体验，沉淀了一批最有黏性的粉丝用户。在今年“生态繁荣”的战略下，淘宝的用户规模还在超预期增长，根据QuestMobile，今年6月淘宝日活达4.02亿，领先优势进一步扩大。
背靠淘宝，甄选自然会成为“更好的甄选”。生意的本质就是挣钱，而且是可持续地挣钱——带领新东方艰难转型的俞敏洪，对这个道理的领会更为深刻。
图说：东方甄选淘宝首秀，俞敏洪和东方小孙现场做饭
淘宝正在成为直播行业的十里洋场，各类主播都在这里持续生长。去年双11以来，交个朋友、遥望、TVB先后从抖音入淘——目前直播行业十大头部带货直播间，七个扎根在淘宝。
正因如此，抖音也在直播行业内被称为“优秀的天使轮”。此前，还有不少现象级抖音网红先后转战淘宝，比如“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子、泰国阿芳夫妇、陆仙人等。
“一江春水入淘来”，这个趋势在今年明显加速。东方卫视、港星向佐、《这就是街舞》、《奇葩说》、张兰、杨天真、南派三叔等各界顶流扎堆上淘宝开播，再次佐证了“直播尽头是淘宝”。
细究这波机构主播入淘潮和直播刚兴起时不同，行业进入稳定期，顶流主播和机构大多是在各家平台试水、反复比较后，最终做出决定。直播进入下半场，机构追求确定性增长，淘宝凭借全行业领先的供应链优势和消费者体验，成为跨平台首选。
为何淘宝能成为直播终点站？中金证券研报认为，相较其他平台，淘宝拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。
事实证明，大主播入淘只是早晚的事，传言最终都会成真。眼看交个朋友、TVB、遥望、东方甄选来到淘宝，并在这里扎下根。不妨大胆猜测，辛巴、小杨哥入淘的那一天还会远吗？
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