要闻：天后“带货”也带不动，阿迪达斯昨晚遭暴击！

来源：米尔网 2023-02-10 11:05:10

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在与美国知名说唱歌手“侃爷”的合作破裂后，再次在明星身上“踩雷”，这次是流行音乐天后碧昂丝原本阿迪达斯希望与碧昂丝的合作能获得2.5亿美元销售额，但实际只有约4000万美元，但碧昂斯每年仍可获得约2000万美元的报酬。

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2022年，阿迪达斯业绩不佳，尤其是大中华区表现疲软。就在昨晚，阿迪在业绩指引中称“2023年营运亏损可能高达7亿欧元”，其美国存凭证（ADR）价格暴跌近9%。

美媒：与碧昂斯合作服装系列销售疲软

据界面新闻援引《华尔街日报》2月9日消息，据文件和知情人士透露，碧昂斯与阿迪达斯的时尚合作未给她的Ivypark服装品牌带来强劲的销售额，还导致阿迪达斯对该品牌的年度业绩预测出现约2亿美元的缺口。

Ivypark的销售额在2022年下降50%以上，至约4000万美元，远低于阿迪达斯内部对该年度2.5亿美元销售额的预期。这些文件显示，Ivypark令阿迪达斯蒙受亏损，而碧昂斯每年仍可获得约2000万美元的报酬。

分析师预计，这对与Yeezy解约的阿迪而言无异于一道重击，阿迪依靠联名和饥饿营销就能实现业绩增长的时期已经结束。

这些知情人士说，碧昂斯与这家德国运动鞋巨头之间的合同将在2023年后到期，阿迪达斯的高管们已经讨论了结束或修改这一合作安排。

阿迪达斯表示，Ivypark的“伙伴关系是强大而成功的”，但不予讨论其财务业绩。该公司说：“我们继续受到我们集体愿景的激励，并为我们共同创造的作品感到自豪。”而碧昂斯的一名发言人暂未回应《华尔街日报》的置评请求。

2016年，碧昂丝和伦敦时尚零售商品牌Topshop共同创立了Ivypark运动服装品牌。后来，在提出对Topshop掌门人菲利普格林（philipGreen）的性骚扰指控之后，碧昂斯退出了这一品牌。一年之后，碧昂斯通过回购菲利普格林所持有的股份，获得了对Ivypark的掌控权。

2020年1月，德国运动品牌阿迪达斯和美国知名歌手碧昂丝创立的Ivypark服装品牌共同推出一系列联名款运动服饰。阿迪达斯希望通过和碧昂斯合作，使销售业绩实现新的增长。

碧昂丝吉赛尔诺斯（BeyoncéGiselleKnowles），1981年9月4日出生于美国得克萨斯州休斯敦，美国著名女歌手、演员。

北京时间2月6日，2023年第65届格莱美颁奖礼在美国举行，碧昂斯（Beyoncé）获得最佳舞曲/电音制作、最佳舞曲/电音专辑、最佳传统R&B歌手、最佳R&B歌曲4项大奖，成当晚最大赢家，同时她以32座格莱美留声机奖杯刷新了格莱美历史纪录，成为格莱美获奖数最多的艺人。

与侃爷分道扬镳产生负面影响

与碧昂斯合作是否能为阿迪达斯的业绩带来转机还未可知，但阿迪此前确实因为与明星合作而“踩雷”。