唯品会奢侈品销量翻3倍背后,高端消费正加速回流

来源：科技解析站 2022-11-02 20:47:18

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双11已经开始，相比天猫京东，唯品会似乎更特别。在极简规则下，不仅保暖服饰、运动穿搭、美妆护肤、家居家电、黄金珠宝等品类销量劲增，奢侈品消费在平台迎来了爆发。

(资料图)

随着用户对奢侈品的需求逐年上升，唯品会在今年“11.11特卖狂欢节”前夕举办了金秋送礼主题的“奢品日”活动，主要聚焦国际奢品及国际一线大牌销售，活动上整体销售额对比日常居然翻了3倍。

作为自营电商，唯品会在全球拥有2000多名买手，他们的日常就是时时关注最新的行业信息，然后在全球各大商超挑选时尚、符合市场流行趋势的商品，并发掘本地一些高品质品牌。最后与品牌方或者一级经销商谈判，拿到更低的进货价格。

当下国外疫情严重，高端消费正回流国内，唯品会强确定性的供应链可以在保证大牌品质的基础上拿到更低的进货价。加上平台双11没有满减、凑单等规则约束，一件商品也是折扣价，奢侈品在上面卖爆就很好解释了。

数据显示，2021年中国境内个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。市场前景好，不止吸引了唯品会布局高端消费市场，免税零售店也在如雨后春笋般诞生。

10月28日，cdf海口国际免税城开业，作为全球最大单体免税店，800多个国际国内大牌云集于此，其中还包括25个海南免税店首进品牌、78个海南离岛免税中免集团独家品牌……力证了国内高端消费业的旺盛。

整个海南，离岛免税业也驶入快车道，彻底成为消费的一张金字招牌。全岛离岛免税门店内品牌数量已超1500个，集合数十家全球品牌旗舰店，其中雅诗兰黛、宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等20多个品牌，单店销售位列全球旅游零售第一。

以前国人往往出国扫货，但是如今国内就能满足消费需求。“以前买奢侈品还需要找代购，因为稍微便宜点。今年又想买一个，在得知唯品会奢侈品也能折扣买的消息后，现在决定不用代购，网上买或者免税店都可以完成。”成都人媛媛说道。

“海外购”变成了“海口购”、“网上购”，当下国内高端消费正愈发便利。据贝恩公司发布的相关报告显示，2021年中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。

总的来说，高端消费回流是一件好事，既表现出中国居民消费潜力，在进一步激发国内市场活力。也能看到年轻一代的理性一面，或将给高端消费行业带来一些新变化。