【全球新要闻】从汾酒到景芝再到金种子，华润连续落子白酒，意欲何为？

来源：子衿杂谈. 2022-09-16 21:44:37

分享到：

华润也开始卖白酒了？是的！

(资料图片)

华润是一家巨无霸央企，旗下产业众多，较为熟知的有地产、医药、电力、燃气、水泥等等，当然，华润旗下的雪花啤酒那在中国的啤酒市场也是大名鼎鼎，但说到华润卖白酒可能不少人都有点懵。

华润涉足白酒行业最早可以追溯到2018年，当年华润旗下的华创鑫睿投资公司以51.6亿元的价格收购了山西汾酒11.45%的股权，成为汾酒的第二大股东。这是华润初涉白酒产业，当时笔者认为汾酒会借助华润旗下的商超体系以及强大的啤酒终端网络体系推动汾酒的发展，但现在来看，华润入局汾酒更多的是出于投资的角度或者说先熟悉一下白酒的赛道。

从2021年汾酒的年报来看，华润略有减持，仍然持有汾酒11.38%的股份，这部分股份价值几何？按照今天（9月16日）的市值来算，价值406.83亿元！4年时间，翻了8倍，赚了355个亿！可以说，华润的这一波投资，不光初步了解了白酒行业应该怎么玩，在玩得过程当中还挣大发了！

诚然，对于汾酒这样体量的上市公司，想控股那是不太可能的，汾酒现在市值3500亿，估计全中国能拿出1700亿现金的公司屈指可数，更何况就是拿出来了，山西国资委还不愿意卖呢！华润要入局白酒，还得继续寻找。

第二个目标很快就出现了！就是位于山东潍坊的景芝酒厂。

2021年9月，华润旗下的华润酒业官宣通过增资的方式收购山东景芝酒厂40%的股份，成为景芝酒业的第一大股东。景芝是一家山东老牌酒企，年营收在15亿左右，相比较汾酒一百多亿的营收规模，自然更好收购一点。而且，景芝其实也一直在找买家，先有今世缘，后有潍坊本地的上市公司亚星锚链，不过都没有卖身成功，今世缘没买成是因为景芝不乐意，或者说景芝背后的大股东不乐意，亚星没买成是因为吃不下，最终迎来了华润，双方一拍即合。

当然，华润入局时间并不长，满打满算也不过一年时间，对于景芝而言，除了有人事的变动，华润雪花的董事长侯孝海担任景芝董事长，雪花啤酒济南公司总经理张清程担任景芝总经理，在市场层面目前还没有太大的变化。

诚然，对于华润这种巨无霸企业而言，收购一家十几亿规模的区域酒企好像并没有什么价值，所以，很快华润的第三家标的落子安徽，便是由阜阳国资委控股的上市酒企——金种子酒。

金种子这几年发展很是艰难，作为徽酒四家上市公司之一，明显落后于前面几位大哥，古井今年估计快奔150上200亿了，迎驾、口子窖今年应该能过50亿，只有金种子还徘徊在10亿的关口，连续两年亏损，要不是有拆迁补偿款，估计都ST了。

很多人说华润入局的金种子可能会成为近年来徽酒市场最大的变局，但笔者对这个说法却抱有不同的看法。金种子的主要市场集中在安徽省内，主要对手是古井、迎驾、口子窖、高炉家、宣酒等等，竞争格局已经形成，消费印象也已经固化，消费者不会因为华润成了金种子背后的大股东就愿意掏钱买金种子！

当然，在渠道层面或许会有一定的优势，金种子的华润系高管，无论是集团总经理陈萌还是股份公司总经理何秀侠均是华润啤酒安徽区域的高管，至少在安徽市场上有着一堆强大的流通渠道网络支撑，而金种子当前主营产品结构偏低，刚好符合进流通渠道进行运作。

不过至于说渠道网络能给金种子带来多大的加持？在短时间内是难以实现质的飞跃的，而且现在渠道功能在白酒营销中的作用也是逐渐弱化，酒企有钱的都去做消费者培育去了，还有多少愿意花在渠道层面的？这才是问题的根源所在，华润啤酒的强项放在白酒这块多少有点不太匹配啊。

那么华润收购金种子的目的究竟是什么呢？

据传华润最近打算斥巨资收购金沙，真是这样的话，华润将控股景芝、金种子、金沙三家酒企，两家区域龙头，一家全国性酱酒，最终是不是要进行整合？时间会给出我们最终的答案！届时，恐怕会真的影响全国白酒市场的变局吧。

关键词：上市公司

【全球新要闻】从汾酒到景芝再到金种子，华润连续落子白酒，意欲何为？

相关新闻

热门文章

热点专题