冬奥燃起冰雪经济 冬奥给品牌带来了什么?
长尾效应能有多“长”
冬奥会结束后，运动时尚品牌还能延续消费热度吗?在我们今后的消费生活里，这些为冬奥服装提供的技术、制作工艺会用于运动产品日常生产中吗?
鞋服行业独立分析师程伟雄对此认为，要把冬奥相关技术用于日常运动时尚产品生产，需要一定的发展时间。
据了解，运动产品如果附加了高科技，则往往伴随原料成本、生产成本的上升，比如上述拉夫劳伦国家队夹克，官方售价1998美元，约合人民币12708元。
“冬奥中企业打出了品牌力，那么相应的产品力、渠道能力等都要与之匹配。通过各项能力的提升、降低成本、适应更多群体日常化需求，才能实现普及化，做到由科技进步落地到商业进步。”程伟雄分析道。
沈萌表示，赞助冬奥服装对于品牌来说是一次短时集中曝光，是针对意识层面的品牌营销，但这属于短期偶发性消费高峰。应注重日常互动，加强品牌形象在消费者潜意识的基础，形成品牌的长期效应作用。
徐雄俊建议道，冬奥会之后，品牌应利用好奥运热度的长尾效应，“趁热打铁”。不管是在赛事期间还是在平常销售中，产品质量都是核心，要做好抢占心智和深度分销，明确精准的品牌定位和产品优势，让产品力跟得上宣传效果。
就上述问题，北京商报记者联系采访了北面、法国公鸡等企业，截至发稿暂未收到回复。(记者 白杨 张函)
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