快手杜铮：互联网广告更多在“割草”，而非“种草”
5月17日，全新升级的“2022搜狐科技峰会”盛大开幕，嘉宾规格创历届之最，活动内容的广度和深度实现重大突破。
下午，快手磁力引擎产品负责人杜铮带来了以《快手新市井商业 让信任重塑品牌》为题的主题演讲。
杜铮认为，在当前世界，商品的种类在被无限细分，功能在被无限延展，商品信息也非常复杂，越来越多的商品我们根本没有见过、没有听过。在这样的情况之下，会产生一个巨大的矛盾，即一方面商品极大的丰富，另一方面用户需求相对稀缺。
但互联网广告并没有很好地起到让用户产生意愿的效果，更多是在“割草”，而非“种草”。
“广告是希望一些品牌的信息被更多的用户所知道、所看到。但是主流的互联网广告，从搜索到信息流，是通过关键词、大数据，去探索到或者预估到用户的意图，然后用最快的方式给一个路径和解决方案，去完成消费的通路和闭环。”
杜铮表示，这带来一个窘境，很多品牌在互联网上耗费品牌的势能。“更多把品牌资产转化为销售，而不是让更多人知道我、让更多人认可我、让更多人信任我，从而去积累更多的品牌资产。”
关键词：
观天下！管涛：世界经济二次探底将如何冲击中国经济
商业 2022-07-25 10:04:23 
天天快看：贵州茅台预计上半年净利约297亿元同比增长20%左右
商业 2022-07-25 09:43:44 
世界简讯:2022年7月22日开放式基金净值排名分析,现在告诉你!
商业 2022-07-25 09:49:39 
世界今亮点！消息称瑞士信贷考虑新一轮裁员
商业 2022-07-25 09:41:55 
天天热门:车企们不应让OTA变成“DLC”
商业 2022-07-25 09:43:39 
【天天报资讯】上半年本土集成电路产量同比下降6.3%，为2009年以来首次转负
商业 2022-07-25 08:57:50 
营业执照公示信息
相关新闻