特许经营是什么品牌授权和特许经营有何区别

来源：酷猫知识产权 2022-03-03 15:02:20

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了解了品牌授权后，这一篇文章小编将通过其与特许经营的比较，带大家具体了解品牌授权的操作以及作用。

在授权的内容方面，我们通过以下要点区分品牌授权和特许经营。

特许经营的授权内容一般有商品销售特许经营和经营模式特许经营两种。授权给经营人的是产品或服务甚至包括整套的经营模式;

品牌授权是授权方将自己的品牌授权给经营商，由经营商按约定的条件开发、生产、销售授权品牌的产品。

品牌授权强调授权方和被授权方的纽带是品牌，而特许经营许可方和被许可方的纽带则是一种产品或服务以及一套经营系统。

两者出发点也有所不同。

特许经营的基础是商品或服务的标准化，它的营业系统提供是从创建公司之日起的几乎所有的经营细节计划。特许经营强调严格规范化的管理原则，要求加盟店的经营管理模式与特许人相同，而且产品和服务的质量标准也必须统一。

品牌授权的基础是开发品牌形象并维持该品牌形象的知名度和地位，凭借消费者对该品牌形象的喜爱而产生对其代表的产品的购买欲望去授权制造商使用该品牌开发系列商品。品牌授权人对被授权方的管理主要是授权商品的品质控制，不能让低劣的商品影响品牌的形象。其次对被授权人可以生产销售的授权的商品种类、授权商品的销售区域也会在合同中确定清楚。

相对于特许经营，品牌授权给予被授权方更大的自由度，适应的行业较广，更容易达成品牌授权方和被授权方相互之间的优势互补。

特许经营的成功在于一致性，即授权人和经营人都在用同样的模式从事同样产品或服务的经营活动;品牌授权的特色则是统一品牌下授权人经营的产品或服务的不一致性，不同的授权人拥有不同授权商品类别。

综上所述，品牌授权的操作更灵活、更容易达成授权双方的合作。下一篇文章小编将具体为大家讲解品牌授权的好处，感兴趣的话请关注我吧。

关键词：特许经营有何区别