从李宁、刘翔到谷爱凌，中国体育明星商业代言38年变迁
撰文/ 《财经天下》周刊作者 魏一宁
编辑/ 宋函
飞人刘翔站在赛场上，身后的观众席挂着“刘翔加油加油加油”的红色横幅，发令枪响，他开始奋力奔跑。屏幕上，时而显现出刘翔奔跑的身影，时而切换到热身、奔跑、玩滑板的市民，甚至穿插了一名女子在街上奔跑，从一辆行驶中的公交车顶跃过的画面。
这个两分半钟的视频，是2006年初刘翔为耐克代言的广告，广告中的焦点是耐克结合刘翔个人创意，为他量身打造的签名版运动鞋，刘翔也成了中国第一个拥有签名运动鞋的运动员。
关键词： 中国体育
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