华润雪花啤酒高端市场占比持续增高,综合营业额达331.9亿元

来源:晶报网 2020-03-27 12:48:14

近日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2019年全年业绩报告。截止去年年底12月31日,华润啤酒综合营业额为人民币331.9亿元,按年增长4.2%,股东应占综合溢利大幅增长34.3%至人民币13.12亿元,未计利息及税项前盈利按年增长47.6%至人民币21.63亿元。

华润啤酒新产品的表现抢眼

华润啤酒CEO侯孝海表示:关于喜力跟雪花的协同点,最重要的就是品牌。我们组织了国际品牌加中国品牌的品牌组合群。“高档品牌组合群”是我们自己创造的一个概念,我们把它叫做高档品牌组合群。我们认为中国啤酒未来的高端化一定是高端啤酒品牌的组合群才能实现的,而不是单一的国际品牌或者是单一的中国品牌来实现的。高端品牌组合群包括中国品牌和国际品牌,分别代表了中国的文化、中国的力量,和代表了国际性和全球性的力量。从这个角度而言,喜力整合进来后,与雪花的高端品牌形成了国际品牌+中国品牌的组合,能够在我们高档场所、夜店、餐饮给消费者带来很好的互动体验,这是主要协同的地方。

目前华润啤酒的高端酒份额占比在14-15%,其中喜力占比3-4%。而通过对雪花及喜力等华润啤酒旗下高档品牌组合群的运作,未来我们希望能够通过三年、五年以及七年的努力,实现我们高档酒的快速增长、高端酒市场占有率翻倍,这是我们的目标。

喜力啤酒,包括喜力现在上市的苏尔、虎牌也是,现在应该说也是一个快速增长的过程,都在不断的增加覆盖、增加进入的市场,在这方面我们还是比较有信心的”。

对于华润啤酒营收、利润的持续双增长,可以看出华润啤酒推进高端化战略,得到了市场的验证。在产能优化、效率提升和收购喜力中国方面都为突出的业绩表现和未来的品牌战略发展方向做打下了坚实的基础。同时,侯孝海也提及:“过去三年,是雪花3+3战略的前半场,就是把包袱甩掉、人员斗志激发出来、品牌布局到位,同时把公司管理战略和业务操作思想调整到高档酒为主的路径上来。未来三年,雪花则是瞄准高档市场,将进一步把品牌、团队以及操作能力,聚焦在高端市场的决战上,以期望通过三年到五年的时间能够使得高端市场上得到快速的发展。”

影响力的大幅提高重要性

华润啤酒近几年在产品结构提升一直持续变化,而且每年都保持较高的增长幅度、速度,特别是中高档酒的增长。我们这几年推出的高端产品,特别是勇闯天涯super X、雪花马尔斯绿啤酒、匠心营造啤酒目前的表现都符合公司的预期。虽然推出时间较短,像勇闯天涯super X只有两年的时间,马尔斯绿才一年多,匠心营造才一年,均已表现出了极强的竞争力,进一步带动了华润啤酒中高档销量。如果说从时间而言,整个发展还是非常不错的,但是如果再看三年、五年的话,这几支新产品的表现会更好,会更有竞争能力,这是关于高端产品的新品。

喜力啤酒,包括喜力现在上市的苏尔、虎牌也是,现在应该说也是一个快速增长的过程,都在不断的增加覆盖、增加进入的市场,在这方面我们还是比较有信心的。

华润啤酒战略转型的前面是成功的,为华润啤酒征战高端市场打了个好前战,华润啤酒业绩预告基本符合市场预期效果,全年良好增长趋势不改,让我们拭目以待吧!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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